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体育赛事的精彩,除了赛事的努力的背后,还少不了为这场赛事包装的功劳!

时间:2018/4/2 12:32:18

体育赛事的精彩,除了赛事的努力的背后,还少不了为这场赛事包装的功劳!

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  自体育赛事进入市场化阶段以来,随着市场机制的不断融入,市场化运作的不断创新,各种体育赛事都取得了跨越式的发展,吸引了越来越多的消费者融入到体育赛事的消费之中来,使他们在不断增强体魄的同时,也在欣赏体育赛事的过程中获得了一种超然的精神享受,体育赛事正在逐渐成为人们生活不可或缺的一部分。但是在看到体育赛事不断取得成功的同时,我们也需要注意到,体育赛事作为一个品牌,如何经营、如何发展、如何获取消费者的忠诚仍然是体育赛事经营者和体育界以及营销界专业人士和学者需要面对的一个重要问题。还有一个重要问题就是如何让你的赛事脱颖而出,酒香不怕巷子深的时代已经成为历史,“包装”必不可少。

体育赛事的精彩,除了赛事的努力的背后,还少不了为这场赛事包装的功劳!

  何为赛事包装?

  简单理解,通过对体育项目本身的了解和分析,找到市场的需求,精确定位,通过特殊的手段包装,赋予赛事特殊的含义,扩大赛事的商业价值。所以赛事包装可以说是一次宣传、一个事件、一个公关,或者是一个噱头。

  体育营销可以涵盖两方面,第一方面,从体育赛事的角度出发,通过对赛事的包装和策划,通过对赛事推广,最大化的开发赛事的商业价值;第二方面,从企业的角度出发,通过借助体育赛事的平台,讲企业或者品牌与赛事有机的结合,来推广企业本身。

  精心包装,创造产业

  一个专业的体育公司如果首先没学会怎么去包装自己的优势项目,那么可想而知等待的是什么。执行的细节和活动要素固然重要,在执行方面也要经验老道,但是,首先要做的是如何把项目包装成一个能够让客户一听就有种强烈想了解的念头,也就是销售中说的,做销售你首先要找到能够拨动客户神经的那根弦。而那根弦就是要求各位会用各种分析法,SWOT也好,SPS也好,只要掌握一种,通过分析,去发现客户的最大需求,然后根据这个需求去包装赛事,那么相信我们的成功就会高一倍。

体育赛事的精彩,除了赛事的努力的背后,还少不了为这场赛事包装的功劳!

  从企业的角度出发,通过借助体育赛事的平台,将企业或者品牌与赛事有机的结合,来推广企业本身。目前在国内一般说的体育营销指的是前者,因为后者对专业性的要求比较高,特别是要求对企业的市场营销和体育赛事的属性都要深知,相对来讲是一种企业的营销战略问题。派队体育致力于发展后者,那么,接下来,我们将用BeautyRun来为大家阐释体育赛季究竟怎么包装,怎么与企业的角度相结合做赛事?

  BeautyRun大型原创赛事IP

  2016年,北京长路体育有限公司开创了互联网+体育+影视娱乐的O2O的全新趣味玩法。旗下的BeautyRun大型原创赛事IP,是国内首个“体娱联动”(互联网体育+影视娱乐O2O)多维度跨界合作的互联网体育赛事,区别于传统千篇一律的纯商业化路跑赛事,以体育赛事为平台,以高校、白领人群为载体,让跑步不在是单纯的跑步,打造体育+高校+娱乐一体的有影响力的大众赛事。派队APP致力于打造全国最具号召力的赛事平台。

  Beauty Run成功于2016年7月和10月携手亚瑟士、卡尔美等时尚体育用品品牌,并作为乐视自制剧官方指定选角平台分别在吉林万科滑雪场和西安乐华游乐城成功盛大举办,活动获得功夫天王吴京、ASTRO12星座女团等多位影视、体育明星的非商业化助力宣传,同时Beauty Run秉承社会公益理念,在运动、娱乐的同时也进行公益资助,是首个真正打通赛事品牌+趣味体验+深度跨界合作的多元化互联网体育公益IP。

  前期:

  引入名人效应:明星录制活动视频进行前期声援;

  票选人气女神:用年轻人最喜闻乐见的方式潜移默化、深入人心进行病毒式扩散传播;

  中期:

  四维立体传播,用直播、视频、微博话题、投票的方式倾力打造明星化选手,像《超级女声》、《中国新歌声》等歌唱类的选秀活动,无一不利用导师、选手炒话题,由如行走的话题包,致使活动和选手的人气纷纷提升了不少,最后,不用刻意去制造话题,已经被“某某在一起”“某某分手”“某某婚内出轨”“某某要生二胎”“某某澄清、某某辟谣一系列事件”所占据头条“

  这年头,#纹身还可以还一个人的清白#,汪峰也在抢头条的路上越走越远了。善于利用新媒体手段,制造话题,引发社会舆论,是新时代营销传播的重要工具。

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  后期:

  海、陆、空轮番轰炸宣传

  2016年BeautRun仅西安站和吉林站两站的PC端+传统媒体资源曝光量就达到了398915人次,移动端+新媒体资源曝光量达到了540673人次。合计的总曝光量达到了939588人次。近100万的曝光量凝聚着派队人的技术团队、线上、线下运营团队、销售团队、策划团队、设计团队、客服团队、支持团队的辛勤付出和智慧。从前期的策划、招募到最后的落地执行,环环相扣,紧密合作!

  2017,震撼来袭

  经过2016年全程的洗礼,2017年BeautyRun震撼来袭,

  2017年Beauty Run来到武汉,在前两站Beauty Run的形式上进行了创新升级,采用荧光夜跑+Dj嗨趴的形式,于2017年6月11日在汉口江滩公园举办, Beauty Run 武汉站由知名奢饰品平台寺库商贸集团冠名,《我是超人》节目组与长路体育联合主办,同时获得中国关心下一代健康体育基金会对Beauty Run的大力支持。

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  秒拍视频的观看量高达370万

  在活动现场将有一直播,秒拍,映客直播,花椒直播,企鹅直播等知名网络直播平台进行同步直播,并邀请武汉知名DJ Sheren倾情演出,荧光夜跑+电音DJ,让我们跑出武汉最美丽的夜景!

  投票开启一周投票数已经达到了43153票

  访问量已经达到了281560票

  武汉站嗨趴即将开始

  通过互联网+体育+影视娱乐的O2O的全新趣味玩法,BeautyRun活动已从2016年的成长期走向了成熟期,同样合作伙伴的量级也得到了巨大的提升,赛事也由此产生了巨大的传播价值及商业价值。

  今年,BeautyRun还将在全国陆续举办5站以上的赛事,我们期待 BeautyRun获得更大的成功,树立起体娱联动的第一品牌。

  派队体育致力于为大众赛事服务,赛事方对于如何进行赛事包装,如何进行体育娱乐化营销可联系我们,与我们进行交流和探讨。

  希望通过我们的服务,可以打造出更多与众不同的具有商业价值的赛事IP。

 
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